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山东试點“廢旧家電收受接管”，苏宁開启热水器拆旧换新，整車下乡與購車补助再度启动……近日，包含國務院、發改委、商務部在内的十多個國度部分，持续公布文件，夸大推动汽車家電更新换代，各地域、平台、品牌纷繁跟进。以旧换新這個布满了期间感的促销手腕，再次回到了消费市場的視线中。
與百亿补助、社交裂变等出生于互联網下半場的“新观點”营销比拟，以旧换新汗青漫长到难以考据。但一般意义上的以旧换新政策始于2009年5月，那时在2008年金融危機余波下，2009年被认為是我國“入世”今后最坚苦的一年。
如许的大布景下，國度实时颁布了家電下乡和以旧换新政策，有力拉动了海内消费。按照商務部颁布的数据，截至2012年9月，家電下乡產物累计贩卖2.75亿台，实现贩卖额6597.6亿元，累计投入补助資金765亿元，均匀向每一個屯子家庭發放补助近400元。值得一提的是，@此%x4K8L%次大范%3F562%围@的以旧换新举措由于注意性價比，以是使诸多國產物牌受益，得到了贵重的成长機遇。
而到了2020年，因為遭到突發疫情的影响，家電市場遭受大幅下滑，统计显示，上半年我國度電市場零售额范围為3690亿元，同比降低14.13%。
比起一时的黑天鹅，更加紧张的是跟着生齿盈利见顶，家電市場容量扩大已障碍，明显，家電廠商谋划的焦點命题，将是思虑若何加速對廢旧家電的更新换代。在國度出力鞭策内轮回的新趋向下，可以或许撬动存量防早洩方法,市場的以旧换新，再度成了振兴市場的可行方案。
数据显示，我國度電保有量已跨越21亿台，至關部門產物已跨越正常利用寿命，一方面从平安性上来说都亟待改换。另外一方面，颠末快速成长的十年后，浩繁享受過“以旧换新”优惠的消费者，存在着强烈的消费进级需求，以旧换新可以有用地激活其消费潜力。
并且，與十年前比拟，现在家居智能化海潮之下，家電愈来愈成套化和系统化，正如苏宁家電团體总裁吴丁剑所认為的：“當下显示產物、家電產物、智能產物已周全进入家庭糊口，構建辦事于用户的客堂功效場景是将来家電行業的首要标的目的。”這一趋向在注意產物信息化程度的國產物牌身上表示最為较着，是以在指导消费上，國產物牌以旧换新可以發生乘数效应，从而在市場竞争中得到上风。
但是，以旧换新的痛點在于，旧家電型号浩繁，调养环境纷歧，是以估值坚苦，再加之以旧换新需求强烈的消费者，大部門糊口在互联網经济亏弱的地域，是以收受接管系统不完美、不健全的问题廣泛存在。這類环境下，國度鼓动勉励家電企業，和電商平台、零售商介入家電的收受接管，意在買通以旧换新“最后一千米”。
而作為家電和3C消费范畴的頭号電商平台，苏宁易購在全部收受接管系统中，起到了首要的“根本举措措施”感化，當前，苏宁已和海尔、美的、海信等品牌告竣持久互助，致力于成长一站式的照旧换新辦事。出格是本年下半年，苏宁以旧换新力度空前增强。
“618”促销时代，苏宁推出平台、工場、旧機三倍补助整合的家電换新优惠政策，而线上3C品類，旧機款可以直接抵扣新機款，而且享受高额旧機补助，使得以旧换新成為消费者買買買的“新姿式”。
数据显示，苏宁第二季度冰洗、空调、電視的合计收受接管单量猛增，是上一季度的189%。从區域来看，一线以外消费者的以旧换新热忱更加飞腾，此中盐城和徐州的收受接管单量别离暴涨450%和220%;818时代，苏宁易購家電3C以旧换新定单量环比本年618增加112%，此中手機以旧换新定单量最高日峰值到达客岁818日峰值的25倍，80%的用户選择一站式以旧换新。
寄托以旧换新拉鬥地主,动消费者热忱，苏宁促成消费回暖之余，本身也进一步巩固了家電市場的上风职位地方。数据显示，2020年第三季豪神娛樂城,戰績網,度，海内家電市場合有渠道贩卖范围為1662.1亿元，苏宁易購则得到了23.3%的市場份额，约即是排名第二三位的電商平台之和，继续领跑市場。
三浦展的《第四消费期间》曾认為，“乘着经济高速成长东风的家庭消费期间”以后，是“小我化和定制化的第三消费期间”，从這個意义上，以旧换新可以说在開启“第三點五消费期间”，在狂飙突进的增量市場扩耳鳴自療法大以后，若何仍然可以或许保持家庭市場的不竭迭代與进级，走上永续成长的門路，“以旧换新”给出了一個值得思虑的标的目的。 |
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發表於 2021-10-27 15:58:05
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