38億元收購981個微信公眾號 粉絲經濟變現刷出新高度

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“謝謝你，願意做我的媽媽”“注重！炎天這樣穿衣最顯胖”“劉強東捐钱1000萬元卻無人認領：真实的教诲是拼爹？”……看到這樣標題的文章，“低頭族”們會點開看嗎？谜底是，他們不僅會看，還把其暗地里的90后運營團隊送進“億元富豪俱樂部”。日前，主營農藥、獸藥的上市公司瀚葉股分接連發布通知布告，擬作價38億元全資收購擁有981個微信公眾號、2.4億粉絲的新媒體公司量子雲。這讓人不由感伤，粉絲經濟變現又刷出新高度，還開始跑到A股“割韭菜”。

        貴不貴

        每個公眾號估值387萬元

繼客岁進軍網絡游戲領域后，上市公司瀚葉股分又要在移動互聯網廣告領域開疆拓土了。

量子雲是何方神聖？據瀚葉股分發布的《發行股分及付出現金購買資產並召募配套資金暨關聯买卖預案》顯示，量子雲是一家新媒體運營公司，旗下有981個微信公眾號，涵蓋感情、糊台中借錢,口、時尚、親子、文化、游览等領域，粉絲累積超過2.4億，此中女性粉絲佔比近70%。

通知布告信息顯示，量子雲旗下粉絲數量超過100萬的公眾號有86個，此中“卡娃微卡”粉絲數量超1500萬，“每天炫拍”粉絲數量超700萬，其它895個公眾號合計的粉絲數量為9099萬人。

981個微信公眾號加2.4億個粉絲，賣出了38億元的天價。簡單計算，均匀每個公眾號估值387萬元，每個粉絲價值約15.83元。

這筆买卖到底貴不貴？瀚葉股分董事長沈培回應稱，“基於量子雲的用戶數和商業變現渠道及同业業收購估值，預案表露的可比买卖案例標的資產均匀動態市盈率為14.65倍，本次买卖對應的動態市盈率為14.3倍，以是38億元估值具備公道性。”

        成不可

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盡管收購方發聲暗示此筆收購“估值公道”，還是引發各界熱議。“来日诰日騰訊统统把他們封掉”“A股錢多人傻”等锋利調侃不絕於耳。作為A股市場上罕見的巨額收購公眾號案例，上交所日前發出問詢函，列出10大問題直指合規風險、政策風險、經營風險、买卖公道性、红利模式等市場關注的焦點。

在微信公眾號合規運營風險方面，上交所提出，50音波拉皮, 個編輯人員運營981個公眾號，內容若何生產、原創和非原創內容各佔几多、是不是會加害知識產權、員工數和公眾號內容生產是不是匹配？以粉絲數至多的“卡娃微卡”為例，內容低俗，有沒有違法違規記錄、會不會被封號、能不克不及持續運營？

公開資料顯示，量子雲的創始人李炯“是騰訊前四百號員工，2014年與老婆創辦量子雲。截至去年底，量子雲及其子公司在職人數為115人，編輯部佔比43.48%。從年齡看，25歲及如下佔比73.04%，公司員工重要以90后為主。

斥巨資收購近千個微信公眾號，红利能力無疑是投資的焦点資產。那麼，量子雲的賺錢能力——也就是通過粉絲實現流量變現的能力若何？

據重組預案顯示，量子雲主營業務包含移動互聯網推廣，即根據客戶需求在文章中夾雜圖文或文字鏈接投放廣告。同時，量子雲還運營騰訊社交廣告，在運營的微信公眾號發布的文章底部展现第三方廣告內容，並從騰訊公司獲得相應廣告展现服務收入。别的，記者進入“卡娃微卡”公眾號發現，此中還開設“有品商城”，銷售美妝、洗護、服飾等商品。2016年、2017年，量子雲收入分別為1.32億元、2.35億元，粉絲人數分別為1.5億人、2.46億人。

        值不值

        資本提早收割還是透支泡沫

其實，關於自媒體公眾號變現早有先例。此前，內容創業網紅公眾號“同志大叔”3億元“賣身”令業內一片嘩然。這次近千個公眾號開出38億元的天價收購，又是不是能賣得标致？

根據通知布告，瀚葉股分这次买卖架構分為兩個部门：第一部门是購買量子雲100%股權﹔第二部门則是向不超過10名特定對象定增召募配套資金不超過10億元。這被眼尖的網友揭穿是A股大佬玩家常見的圈錢伎俩。

在中國政法大學傳播法钻研中间副主任朱巍看來，公眾號的價值被嚴重高估，運營團隊著急變現，回忆曾經的第一網紅papi醬還曾估值3億多元，现在卻已風光再也不。“若何擺脫網紅的空殼，持續輸出高質量的好內容，是保障其焦点競爭力的關鍵。”朱巍說。

無論是資本的提早收割還是對未來粉絲變現的預先透支，在風口顷刻萬變的互聯網圈，這筆收購可否創造更大的價值仍需拭目以待。